Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10 là một sự kiện ý nghĩa hàng năm, không chỉ đối với phái nữ mà với phái nam cũng quan trọng không kém. Đây là dịp để mọi người nhìn lại, biết ơn và yêu thương hơn những người phụ nữ bên cạnh mình, là dịp để tri ân và tôn vinh phụ nữ cũng như là dịp để phái đẹp trở nên ngày càng tự tin, tự hào về bản thân.
Đây cũng là thời điểm các thương hiệu phát động những chiến dịch ý nghĩa, mang lại thông điệp nhân văn đến với phái đẹp. Trong bài viết này, hãy cùng Thiên SOTA điểm qua top 4 chiến dịch ngày 20/10 độc đáo và ý nghĩa của các nhãn hàng nổi tiếng dành tặng cho riêng phụ nữ Việt Nam.
1. Canifa với chiến dịch ngày 20/10 – “Vẻ đẹp riêng mỗi người”
Trong chiến dịch này, Canifa đã mạnh tay đầu tư một MV kết hợp với nữ ca sĩ đình đám – Mỹ Tâm. MV với hình ảnh sôi động, cùng chất giọng nội lực của nữ ca sĩ và âm nhạc trẻ trung. Sự hài hòa này đã giúp MV nhận được sự quan tâm đông đảo của người xem. Cụ thể là hơn 1 triệu lượt xem trên Youtube và hàng trăm phản hồi tích cực, đặc biệt là khán giả nữ vì họ được truyền năng lượng tích cực và lạc quan từ MV.
Ca khúc là sự kết hợp giữa nhạc sĩ Khắc Hưng và ca sĩ Mỹ Tâm. Bài hát có giai điệu vui tươi, phóng khoáng cùng với phần lời mang ý nghĩa nhân văn. Dựa trên thông điệp cụ thể, bài hát dễ dàng được đón nhận bởi âm điệu bắt tai, lời bài hát hay và ý nghĩa.
Ngay từ tên chủ đề “Vẻ đẹp riêng mỗi người” đã thể hiện phần nào nội dung trong MV: tôn vinh vẻ đẹp khác biệt của các cô gái, truyền cảm hứng để phụ nữ tự tin thể hiện bản thân và kiên định với con đường đã chọn. Khán giả, đặc biệt là những cô gái, có thể thấy được bản thân thông qua MV này. Ai cũng sẽ có lúc tự ti khi bị soi xét, đánh giá. Canifa đã nắm bắt được insight này để từ đó khẳng định mỗi người đều đẹp theo cách riêng.
Thông qua đoạn video được khéo léo lồng ghép và xây dựng, Canifa đã truyền tải nguyên vẹn thông điệp: đừng sống theo cách thế giới muốn, bạn sẽ hạnh phúc nhất khi là chính mình, vì sự khác biệt tạo nên vẻ đẹp riêng của người phụ nữ.
Có thể bạn quan tâm: 15 Công Thức Viết Content Mở Đầu Hiệu Quả Cho Người Mới (Phần 1)2. Senka với chiến dịch ngày 20/10 – “Mẹ là để yêu thương”
Không như những TVC quảng cáo rầm rộ, bắt trend thường thấy trên mạng xã hội. Senka chọn cách tiếp cận bình dị, gần gũi và đời thường hơn trong chiến dịch này. Với câu chuyện nhỏ về mẹ mà mọi người có thể dễ dàng bắt gặp trong chính gia đình mình. Sự bình dị đó đã thu hút 2 triệu lượt xem trên Youtube và hàng nghìn tương tác trên Fanpage. Những cuộc thảo luận, câu chuyện bên dưới bài đăng cũng cho thấy TVC này đã chạm đến người xem.
Từ hình ảnh người mẹ vội chuẩn bị bữa sáng cho con đi học đến lo lắng khi con ngã. Từ những lời cằn nhằn của người mẹ đến công việc buôn bán, đều là những hình ảnh quen thuộc và được Senka kể lại một cách chân thật. Bằng những câu chuyện đời thường, Senka đã nhắn gửi thông điệp đến với những người con: “đừng giữ lời yêu mẹ trong lòng, hãy nói yêu thương nhiều hơn và tặng quà cho mẹ như một cách thể hiện tình cảm”.
Với sự tinh tế khi lồng ghép tình yêu thương dành cho mẹ và bộ sản phẩm “Cấp ẩm chuyên sâu”, Senka đã thức tỉnh những người con và thúc đẩy họ biến tình yêu thương thành hành động cụ thể – mua sản phẩm như một món quà tặng mẹ ngày 20/10.
3. PNJ với chiến dịch ngày 20/10 – “Gói trọn yêu thương cho những người phụ nữ phi thường”
Thương hiệu trang sức PNJ cũng thể hiện sự tôn vinh và tình yêu dành cho những người phụ nữ trong chiến dịch cho ngày 20/10. Với chiến dịch này, nhãn hàng đã chọn hình thức talkshow để có thể mang đến những câu chuyện cảm động về “người phụ nữ phi thường”. Hoạt động đã nhận được sự chú ý đông đảo với hàng trăm lượt chia sẻ và bình luận đồng cảm với câu chuyện. Sự lan tỏa này góp phần để mọi người hiểu hơn về hai chữ “phi thường”.
Cụm từ “phi thường” thường được định nghĩa là việc làm vượt qua khả năng, là những điều không tưởng và có sức ảnh hưởng to lớn. Tuy nhiên, PNJ lại đưa ra định nghĩa khác về “phi thường” thông qua các câu chuyện đời thực.
Câu chuyện về hành trình 7 năm chống chọi với cơn bạo bệnh và người con dành cả tuổi thơ để che chở cho mẹ, câu chuyện sau ánh hào quang của nữ diễn viên Kiều Trinh với những biến cố và nghị lực – đó là những người phụ nữ thật sự phi thường mà PNJ đã mời đến trong buổi talkshow.
Và bí mật đằng sau những hành động phi thường ấy chỉ đơn giản là tình yêu thương. Tình mẫu tử đã là động lực để cô bé thêm trưởng thành và kiên cường để chống đỡ giúp mẹ. Và cũng chính tình yêu đã giúp nữ diễn viên vượt qua khó khăn để cố gắng vì gia đình.
Thông qua những chia sẻ đó, người xem lại càng thêm yêu những người phụ nữ bên cạnh mình, biết ơn vì những sự hy sinh thầm lặng. Đó hẳn là điều mà PNJ muốn truyền tải trong chiến dịch này.
4. Dove với chiến dịch ngày 20/10 – “Yêu tóc như yêu chính bạn”
Dove – thương hiệu nổi tiếng với những chiến dịch về phụ nữ – cũng đã dành tặng món quà cho chị em nhân ngày 20/10. Với chiến dịch lần này, Dove mang đến một chiếc TVC thú vị khi so sánh giữa tóc và các cô gái. Theo bạn, tóc và phụ nữ giống nhau ở điểm nào? Sự so sánh này không chỉ được đón nhận bởi công chúng mà còn được nhiều KOLs chia sẻ. Những bình luận hưởng ứng, khen ngợi về nội dung độc đáo đã phần nào khẳng định được sự thành công của chiến dịch này.
Hình ảnh đời thường của những cô gái mang màu sắc, cá tính khác nhau cùng với đó là mái tóc được miêu tả khác nhau tùy theo phong cách mỗi người. Dùng đặc điểm thường thấy ở tóc để mô tả phụ nữ khiến người xem cảm thấy hứng thú và gật gù vì sự tương đồng thú vị này.
Mái tóc thể hiện cá tính, vẻ đẹp của mỗi cô gái, và tình trạng tóc cũng thể hiện phần nào tình trạng của những người phụ nữ ấy. Có lúc sẽ “hơi khó vào nếp”, cũng cần “sự thay đổi cho tươi mới” và “dễ rụng khi stress”, những điều này là hoàn toàn bình thường trong cuộc sống. Mà cũng chính nhờ những tình trạng đó, phụ nữ lại thêm trân trọng và yêu thương chính mình, thêm yêu mái tóc của mình.
Thông qua sự so sánh độc đáo và sáng tạo, Dove đã truyền tải thông điệp nhân văn “phụ nữ và tóc đều là để yêu” để chúc mừng ngày Phụ nữ Việt Nam.
Kết luận
Trong mỗi chiến dịch, mỗi thương hiệu mang đến một câu chuyện và góc nhìn khác nhau về phụ nữ nhưng họ đều có chung niềm tin yêu dành cho phái đẹp. Thông qua những thông điệp được truyền tải sau mỗi chiến dịch, phụ nữ được truyền cảm hứng nhiều hơn, tự tin hơn và nhận được sự yêu thương nhiều hơn từ người thân bên cạnh.
Từ những điều các nhãn hàng truyền tải, có thể thấy, việc tạo chiến dịch về ngày 20/10 xuất phát chủ yếu từ câu chuyện đời thường, hoặc thông điệp đơn giản nhưng ý nghĩa. Theo đó, chương trình quảng cáo trong ngày này có thể áp dụng các phương pháp truyền thống như:
- Chương trình khuyến mãi, tặng quà khi mua hàng
- Giảm giá trên sản phẩm, dịch vụ
- Thiết kế bộ sản phẩm đặc biệt dành riêng cho ngày Phụ nữ Việt Nam
- Tổ chức minigame, giveaway
Dù áp dụng hình thức nào, hãy đi kèm một thông điệp hoặc câu chuyện thật ý nghĩa. Điều này giúp khách hàng cảm nhận được giá trị và sự trân trọng từ nhãn hàng khi sử dụng sản phẩm.
